“一切皆IP”，这是过去一年互联网浪潮带给大众最大的感受。垂直化的大众偏好、社群化的互联网社交，使得“流量/渠道为王”成为过去式。优质IP+精品内容+创新化营销成为成功游戏背后的三大支撑。
1995年首次推出就引爆市场，由大宇打造的仙剑系列，算得上是响当当的国民IP。作为华语游戏圈影响力最大的RPG产品，22年来，仙剑系列游戏累计销量达到300万多套，仙剑1和仙剑3更被拍成电视剧，叫好又叫座。可以说，仙剑影响了整整一代人，即便今日,由#仙剑#衍生的#遥如#、#遥灵#亦是同人圈的热门话题。
经典IP固然拥有强大的市场号召力，但随着时间的推移，参差不齐的IP改编、换汤不换药带来的审美疲劳，正不断消耗用户的热情与期待。这个年轻化的时代，经典IP难道只能被无数次炒冷饭、直到无人问津？如何重新获得粉丝认可，在快速更迭的游戏市场中杀出重围，《仙剑奇侠传online》连续霸占App store免费榜第二，三日内新进玩家破百万，或许会给我们一些答案
从产品突围，比情怀更重要的是走心
“和粉丝谈恋爱”，这句话或许称得上游戏人的写照。对于仙剑而言，粉丝想要什么？除了灵儿出浴、逍遥醉酒这些熟悉的故事，玩家更希望在核心机制方面有所创新。若还是千篇一律的故事与回合制，粉丝是否扔愿意为22年前的内容买单吗？
作为腾讯首款即时制快节奏的仙剑战斗手游，《仙剑奇侠传online》从产品端不仅重现经典，更立足创新。游戏除了以仙剑一剧情为主线，用极具特色的中国水墨风再现经典情节，还沿用了过往游戏的经典配乐，邀请仙剑原版配音人马助阵，务求原汁原味还原仙侠世界。玩法上则大胆突破，不仅有重在收集角色画像的“画妖封印”，自由组队抵御大BOSS的“天罡剑阵”，还有妖邪乱世、须臾幻境、仙盟对战等加入仙盟后就可体验的副本，这些快节奏强战斗的玩法，既最大程度地为玩家提供多元化的游戏体验，也迎合了现在年轻用户在碎片化时间中对于快节奏游戏的追求。
在产品本身有所突破的情况下，仙剑选择了微博作为粉丝营销的主阵地。游戏面市前夕，一封姚仙回信提到的#仙剑不止是一个爱情故事#，很快成为籼米热议的话题并登上微博话题榜，在微博上产生了800余万阅读。
