不到一天的时间在App Store游戏免费榜的排名迅速攀升至Top1，代言人一经公布就同时成为了游戏资深粉和明星死忠粉间的双料热度话题，全新的主题宣传片也获得了相广泛的传播与安利……
这是5月17日，《拳皇命运》手游不删档不限号正式上线之日发生的一切——当红明星Angelababy以代言人身份与《拳皇命运》手游携手，以强势姿态让游戏界刷新了对“代言营销”的种种认知。
粉丝经济的潜力让越来越多的国内厂商也喊出了“泛娱乐”口号，跨界联动、明星代言等概念逐渐为更多人所熟知，但纵观近年来游戏市场上的明星代言产品，真正能取得出众营销效果的合作寥寥无几。而老牌经典IP拳皇何以与Angelababy结缘，并藉此发挥出强大威力，其中的细节值得业内深思。
Angelababy如何化身“拳皇格斗女神”？
作为内地知名女星，Angelababy以其甜美形象和气质在年轻用户群体中保有知名度与人气，但在本次与《拳皇命运》手游的合作中，这一形象有了非常明显的改变：在该游戏官方公布的宣传片中，Angelababy以格斗女神的俊朗形象亮相，和两个神秘人随从组队挑战了“拳皇”的经典明星格斗家队伍——草薙京、八神庵、不知火舞。炫酷的音乐、经典的招式和紧张的战斗，吸引了大量玩家的目光。
不过，这其实并不算是形象颠覆，实际上baby也是圈内知名的“电玩少女”。而“拳皇”正是baby的心头所好——因为这份热爱，曾经在电影《微微一笑很倾城》里就有baby与井柏然PK拳皇97的镜头；而在片场，baby也曾与王思聪切磋拳皇街机；根据资深粉丝爆料，Angelababy也钻研苦练过拳皇技术，有着不俗的格斗游戏水平。
除了自带巨量人气之外， Angelababy作为格斗游戏爱好者的隐藏身份，使其在粉丝和拳皇玩家群体之间产生了情感上的共鸣点，成为了此次合作与一般流量合作的分水岭。这是《拳皇命运》手游决定将其打造为“格斗女神”的重要因素。
从游戏上线的一系列营销活动来看，Angelababy不负众望地发挥了其格斗女神的战斗力和创造力：为了让这位“格斗女神”更贴近玩家，《拳皇命运》手游在游戏内为Angelababy量身打造了颖这个角色，而baby更是亲自参与设计了该角色并为之献声，通过高度契合的角色塑造和个性演绎了从三次元向二次元的跨界。
后续，双方就《拳皇命运》手游还将有更多的尝试与互动，而baby也乐在其中。“从小就喜欢拳皇里的八神，张狂，独行，名字也好听。曾经苦练一夏天，只为发出炫酷的白光；如今我要在@拳皇命运手游 里，为自己出战！新一届KOF大赛开启，币投好了，来接受‘颖’的挑战吗？”这一番发自肺腑的宣言背后的“真玩家属性”成为了赞赏和欢呼的核心：baby的发言不但激发了粉丝的游戏热情，同时也唤醒了众多拳皇玩家的热血与格斗精神，让“格斗女神”的称谓变得名副其实。
