8月2日，CJ正式开展前一天，鹅厂在上海召开了腾讯移动游戏五周年庆典暨下半年新品发布会，这是腾讯深耕移动游戏领域的第五年，也是国内移动游戏市场变动最大的一年。在这场发布会上，围绕着“精品游戏”、“功能游戏”和“极光计划”，腾讯一共发布了20款游戏，这其中包括10款精品游戏，其中3款自研、7款代理，以及4款功能游戏和6款极光计划下孵化的产品。不管外界如何猜测，市场有怎样的变化，腾讯能打的牌依旧很多。
在发布会上，腾讯游戏副总裁吕鹏提到，从2013年到2017年，中国移动游戏市场收入年均增长79%，用户规模也从3.1亿增长至5.54亿，行业已从成熟期进入突破期。而在这5年的时间里，腾讯移动游戏业务从无到有，如今已经成为了产业最最大的自研和发行体系。尽管近两年移动游戏市场增幅已经逐渐放缓，但腾讯已经准备好在创新玩法、市场全球化和用户娱乐升级三个层面迎接更大的挑战。
近两年，随着腾讯在移动游戏领域的布局逐渐加深，其某些针对产品和市场的策略其实已经可以侧面代表产业趋势。在今天发布的精品游戏发布环节，我们注意到其10款产品中有6款都基于知名IP。能够明显感受到，尽管IP泡沫正在逐渐平复，但其优势依然在把控着头部市场。只是对如今随着玩家口味的变化，对IP的利用和发掘要比此前更需“用心”。在整个市场都面临玩法瓶颈的今天，只有真正在玩法和创意层面做出创新，对IP原始影响力进行深度挖掘的产品，才能够在玩家心中留下影响力。
通过发布会精品游戏环节公布的10款新品，也能看出腾讯正在这块领域重点发力。
而功能游戏则是腾讯今天发布会的另一个重点，也是此类游戏首次在腾讯移动游戏周年庆亮相。本次发布的四款功能游戏除了玩法之外，均具备某些应用性。腾讯互动娱乐星曜游戏产品部发行制作人徐玉辉提到，功能游戏需要有3个特性：首先是应用性——功能游戏一般是为满足不同人群、不同领域、不同功能的应用需求，即游戏在特定场景中的应用；第二是专业性，功能游戏主要目的是帮助解决某一领域的现实问题，游戏中对现实场景或目的的抽象或模拟；功能游戏属于游戏，需具备游戏的互动性和乐趣性。
在今年的UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯首次提出了功能游戏的概念，半年时间里，腾讯先后发布了《纸镜奇缘》等多款功能游戏。从市场层面来看，功能游戏恐怕并不具备多大的盈利空间，但在这部分的探索，恰恰代表了已经达到产业头部之后，腾讯对游戏本身社会价值和多样化的探索。
