“北冥有鱼其名为鲲，鲲之大，一锅炖不下”。
关于鲲早期的记录中，以庄子的《逍遥游》最为著名，毕竟被安排进了课本，所以很多人对于鲲这种东西都有所耳闻。不过，在认真学习的年代，鲲还是只古籍中的记载，由于古代记录手段的匮乏，人们对于鲲的认知往往都处在一个想象的阶段。
但如今，一提到鲲，很多人脑海中自然而然的就浮现出貌似鲸鱼，但却更加庞大的动物形象。而让人产生这种刻板印象的罪魁祸首，就是铺天盖地的页游广告。
在我国，页游的广告可谓是业内的一支奇葩，凭借着突如其来的弹窗，东拼四凑的3A游戏素材，以及“土嗨”的创意与特效，洗脑了无数的玩家。即便你不玩页游，渣渣辉、油腻的师姐、开局一条狗等广告词应该也略有耳闻。上述的鲲，也是也有广告中的主力军，并在前一段时间，通过不断的进化，闯出了一片天。
早期和鲲有关的广告其实并不浮夸，广告的宣传形式也大抵不过“开局一条鲲，进化全靠吞”，展现的形式也无非是大鱼吃小鱼的方式。那时候鲲的形象还是比较正常的，该形象来源于卢埃里·罗宾森指导的科幻影片《利维坦》的一支概念宣传片。在这部片中，利维坦变成了貌似鲸鱼的形象，大肆破坏吞噬人类乘坐的飞行器。
利维坦在《圣经》中是一种海怪，其形象也是更加偏向鲸鱼，因为与《逍遥游》等中国古籍中描述的鲲的形象类似，因此两者之间画上了等号。
从第一则鲲的广告诞生开始，人们发现这个鲲系列的广告虽然很粗糙，但是魔性十足，于是一批又一批和鲲有关的广告被创造出来。在古籍中，鲲由从北溟到南溟，就能进化为鹏，但在早期的页游广告中，鲲在吞噬了另一只鲲之后，不但体积会变化，“品种”也会改变。
蓝鲲变骨鲲，骨鲲变尸鲲，尸鲲长毛变虎鲲，此刻，页游设计者们的创意喷涌而出，创造出的鲲更是五花八门，但其形象基本上没有脱离最初的模板。甚至连像套娃一样的吞噬造型也都基本一样。
