纵观全球著名的动漫人物，有那么几个日语发音结尾带“Mon”的仿佛都很“萌”。比如，精灵宝可梦（Pokémon），哆啦A梦（Doraemon），还有最近几年在全球爆红的熊本熊（Kumamon）。
圆圆的腮红，呆萌的双眼，加上各种无厘头表演，让熊本熊这个本来只需要在地方车站吸引游客的吉祥物，走向了全世界。它的出现，不仅给熊本县带来了巨大的经济效益，还给人们的生活带来了无限乐趣。
2011年，即熊本熊诞生的第二年，熊本县政府正式将其聘为公务员，职衔为营业部长兼幸福部长，职责只有一个，就是负责在各地出席宣传活动。除此之外，政府还给他在当地鹤屋百货店本店东馆1楼 设立了办公室，名为“熊本熊广场”，里面的设施倒也还算像模像样。
“从现在开始，这里叫做熊本熊广场”。
虽然现在“营业部长”的名头听起来高大上，但熊本熊的升职之路不可不谓坎坷。最一开始，县政府只是聘任熊本熊为临时公务员，并且交给了他第一个任务，去大阪分发一万张名片，来给熊本县好好宣传一波。
结果熊本熊到了大阪没两天，就“被当地的美食和美景所迷住”，很快便失踪了。为此县政府还紧急了召开记者会，通报了熊本熊失踪事件，并在最后呼吁大家帮忙提供熊本熊的各种线索。
发布会结束当天，几乎所有大阪市民都知道了熊本熊失踪的消息， 随即在当地掀起了一股“寻找大熊”的浪潮，而远在其他地区的许多市民也津津有味地追踪着全过程。
最终，在市场中四处逛街的熊本熊被人发现，事件以熊本熊重新回到工作岗位而告终。当熊本熊再次回到街头，很快就被市民团团围住，加之传单上无厘头的广告词，让熊本熊的形象第一次深入人心。
传单上写着：“我现在大概算是个公务员吧”、“其实我活动起来还是很敏捷的”。
而在两年后，熊本熊身上又出现了一次失踪事件，不过这次熊倒没丢，是脸上的腮红没了。
这回，熊本县玩得更欢脱了。
首先是熊本熊设计师出面哭诉，说如果没有腮红，熊本熊就只能称得上是一头普通的熊了。然后熊本县政府也成立专门的调查组，并且在各地张贴“寻腮红启事”，最后感觉力度不够，还带着熊本熊去东京警视厅报案。
熊本县政府觉得这样还不够，又召开紧急记者会，并剪辑成视频供民众参考。在视频里，蒲岛知事严肃的神情令人忍俊不禁。
而在呼吁大家关注腮红下落之余，知事还悄悄“夹了私货”，解读了腮红设计的意义，让全国人民都知道了腮红代表熊本县的火山地貌，以及当地“红色特产”——草莓、西瓜、番茄和马肉刺身等等。
在这次的“腮红失踪事件”中，熊本县政府将人们的注意力，从熊本熊本身转移到腮红代表的含义上，再一次取得了极大的成功。据日本媒体分析，此次事件为熊本节省了数亿日元的宣传费用。在别的城市竭力宣传自我特色之际，熊本熊用两道腮红说明了一切。
在“失踪营销”方面，熊本熊可谓玩得炉火纯青，甚至最近还将这一特色带进了虚拟世界。在一款与熊本熊联动的游戏《海岛纪元》中，就搞了一个捉迷藏玩法。没准儿再过几年，全人类都要参与到“寻找熊本熊”的活动中来了。
